O que é kawaii? Entende a estética que conquistou o mundo

Se andas pelo TikTok, Pinterest ou entraste numa papelaria japonesa ultimamente, provavelmente já te cruzaste com o universo kawaii. Mas afinal, o que é isso de ser kawaii?

Kawaii (可愛い, "muito amoroso" numa tradução literal) é uma palavra japonesa que significa "fofo", "adorável" ou "querido". Mais do que um estilo, é uma forma de ver e viver o mundo com leveza, doçura e criatividade. A estética kawaii abraça tudo o que é pequeno, colorido, arredondado e encantador.

Começou no Japão, nos anos 70, com a cultura de jovens estudantes que desenhavam com letra redonda e usavam bonequinhos nos materiais escolares. Com o sucesso da Hello Kitty e outras personagens da Sanrio, o estilo ganhou o mundo e hoje está presente na moda, na decoração, no design, na comida e até em eletrodomésticos (!).

Quem adere ao kawaii não está apenas a seguir uma tendência visual. Muitas vezes, é uma forma de expressar individualidade, suavizar a rotina ou contrariar a seriedade do mundo adulto. Porque não haverá de ser fofa uma tostadeira?